Beter vindbaar zonder loze claims

Zoek op “dronebedrijf” plus je stad en je ziet dezelfde pagina’s twintig keer. Dezelfde diensten, dezelfde beloften, dezelfde luchtfoto’s. Voor een klant is er niets te kiezen, dus kiest hij op prijs of op wie bovenaan staat.

Er bovenaan komen begint niet bij links. Het begint bij de vraag waarom iemand naar jou zou verwijzen.

Wat een dronebedrijf te bieden heeft dat anderen niet hebben

Lokale kennis. Niet in de vage zin, maar concreet: welke gebieden in jouw werkgebied beperkt zijn, welke gemeenten iets in hun aanwijzingsbesluiten hebben staan, waar de wind bij welke bebouwing gek doet, welke terreinbeheerder wel en niet toestemming geeft voor opstijgen.

Dat is informatie die je toch al bijhoudt om je werk te doen, en waar niemand anders in jouw regio over publiceert. Een pagina daarover trekt geen duizenden bezoekers, maar wel precies degenen die een opdracht hebben.

Beoordeel een vermelding op één vraag

Zou een echte klant via deze pagina bij mij terechtkomen? Dat is de hele toets, en hij filtert het meeste weg.

De vermelding die iedereen vergeet

De opdrachtgever zelf. Bij oplevering is het volstrekt normaal om te vragen of je genoemd mag worden op de projectpagina, met een link. Bijna niemand doet het, en het is de enige verwijzing waar zowel het onderwerp als de bezoeker klopt.

Zet het in je opleveringsmail als vaste zin. Dat kost niets en werkt beter dan welke campagne ook.

Waar je op moet letten bij betaalde plaatsingen

Ze bestaan en ze zijn niet per definitie zinloos, maar de regels zijn duidelijk: een betaalde vermelding hoort als zodanig herkenbaar te zijn. Wie dat verzwijgt, neemt een risico dat groter is dan wat de plaatsing oplevert. Wie in deze hoek iets wil doen, moet dus weten waar de vermelding staat, waar de site over gaat en hoe hij gemarkeerd is — dat soort transparantie is precies waar een partij als Backlinkswinkel op te beoordelen valt.

De volgorde

Eerst iets publiceren waar naartoe verwezen kan worden. Dan de opdrachtgevers vragen. Dan pas de rest. Wie die volgorde omdraait, koopt aandacht voor een pagina die niets te zeggen heeft.